明治「明治プロビオヨーグルトR-1」のプロモーションで実施されたOOH展開。受験生を応援する目的で、あらかじめラジオ番組で集めた「受験生のリアルな声」を広告として掲出した。「墾田永年私財法」や「移動する点P」といった、受験生であれば誰でも知っているが、一般の人から見ると違和感を感じるコピーが渋谷駅ハチ公口外の巨大サインボードに掲出された。 これらのサインボードは実際に目撃した人のSNSでの投稿で拡散したことに加え、連日の新型コロナ感染症の報道で渋谷の街の様子とともにTVに映り込んだり、東京都の公式Twitterで防災を訴える告知の写真の中に自然と入り込んでいたりしており、「あれはなんだ！？」「墾田永年私財法が気になって情報が入ってこない！」というツッコミが殺到し、かなりの盛り上がりを見せた。
渋谷憲章幕シート
渋谷駅サインボード
- 広告主： 明治
- 内容： 明治プロビオヨーグルトR-1
- 時期： 2021年2月
- エリア： 渋谷
- 媒体： 憲章幕シート、サインボード
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