渋谷駅に登場した、謎解きを楽しめるOOH広告

ミステリー漫画「鴨之橋ロンの禁断推理」のアニメ放映を告知する大きなポスターが、渋谷駅に掲出された。このポスターの特徴は、3色で塗られた「赤青黄」の文字と、「？」に隠された謎解きにある。

「？」が何かを推理することで、重要なキーワードが分かるという仕掛けだ。矢印の先の漢字や単語の並びから、法則性や規則性を導き出すのであろうか。探偵が主人公のアニメというだけあって、ポスター内の謎だけではなく作品の中身までも気になってしまう広告だ。

謎解きとOOHの相性の良さ

このポスターは、SNS上でも大きな話題となった。謎解きに挑戦する人や、答えを見つけた人の投稿が多数見られた。紙のポスターというアナログOOHならではの良さが活かされた事例と言えるだろう。 動画広告とは異なり、ポスターであれば通りかかった人が足を止めて、じっくりと謎解きを楽しむことができる。また、答えが分かった人は、その「謎」を他の人にも共有したくなるはずだ。広告との接触時間を長くできるだけでなく、口コミでの拡散も期待できる、効果的な広告表現だと思われる。 アニメ「鴨之橋ロンの禁断推理」の世界観を体感できる、ユニークなOOH広告。謎解きを通して、作品への期待感を高める良い試みだったのではないかと考える。