パルコは、スタートトゥデイの提供するアプリ「WEAR」を導入した。アプリにはバーコードスキャン機能が付いており、お店で気になった服をアプリ上にストックしておいて、後ほどWeb上でも購入できるという仕組み。ショールーミングを逆手に取った戦略として注目を浴びており、パルコでは「実験中」と称し、バーコードをキービジュアルとした大々的なプロモーションを展開している。
渋谷パルコ前イベントスペース
予めアプリ「WEAR」をダウンロードし、商品に付いたバーコードを撮影するとスマホ上に商品情報が表示される。
気に入った商品の情報はスマホに保存しておくことができ、比較検討した上であとでZOZOTOWNで同じものを購入することもできる。パルコで見た商品をZOZOTOWNで購入した場合は、パルコに手数料が入る仕組みになっている。
渋谷の街ナカフラッグ。
店舗の内外で、大々的なプロモーションを展開。パルコアラも期間限定で“WEAR”仕様に。
お店に並んだ実際の商品が、データとなってスマホに取り込まれる感覚はとてもユニークでおもしろかった。
- 広告主： パルコ
- 時期： 2013年11月
- エリア： 渋谷、池袋、名古屋、千葉
- 媒体： パルコ店舗
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