渋谷にリアル待ち合わせ広告を実施したい

7月に1週間限定でJR渋谷駅ハチ公口改札前に掲出されたOOHの事例。本広告は、マンガ作品『彼女、お借りします』の連載5周年と、アニメ2期放映を記念して実施されたもの。作者の宮島礼吏氏自身の呼びかけで集まったクラウドファンディングによって実現した企画だ。

作品世界をリアルで再現

『彼女、お借りします』は、主人公の大学生、木ノ下和也が、“ワケアリ”の超絶美少女、水原千鶴をレンタルすることから始まるラブコメ作品で、世界累計は1000万部を超える。

広告ビジュアルは今回特別に描かれたものであり、ヒロインたちと駅前で待ち合わせすることを疑似体験できるつくりとなっている。渋谷といえば、日本一有名な待合わせスポット「ハチ公の銅像」がある、まさに「待ち合わせの街」だ。背景も、実際の駅の壁面に似せて描かれており、あたかもそこにヒロインたちがいるかのように錯覚してしまう。

また、作中では主人公がヒロインを応援するためにクラウドファンディングを始めたという話があり、いわば物語の世界観をリアルの世界で再現した形だ。

1200万円以上の支援

結果的にクラウドファンディングは、目標額600万円に対して、合計647人、1200万円以上の支援が集まった。返礼品のひとつに、スペシャルサンクス掲載もあり、支援者の名前は広告面に記載される。

Twitter上でも話題に

本広告の掲出前から掲出後まで、作家自身がTwitter等を通じて報告やお礼などで頻繁に呼びかけていたこともあり、広告掲出初日から実際に広告を見た人による関連ツイートが多く投稿された。支援した人たちが現地で撮った写真をアップしている様子も見受けられた。

CAMPFIRE「かのかりCFページ」

  • 広告主: 宮島礼吏氏
  • 内容: 彼女、お借りします
  • 時期: 2022年7月
  • エリア: JR渋谷駅
  • 媒体: ハチコーボード2

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