キャリアSNSサービス「YOUTRUST」が8月末から9月にかけて実施したOOH活用事例。
本広告は主要駅のポスターやデジタルサイネージメディアを中心に実施された。 クリエイティブでは、YOUTRUSTを実際に利用しているコアユーザーに出演してもらい、「すごい人はここにいる」というコピーとともに顔写真と一緒に彼らの投稿が表示されるという内容になっている。
この時期、同社は4.5億円の資金調達を達成したタイミングであり、同時にYOUTRUST代表インタビュー記事やユーザー向け限定LIVE配信など様々な企画が同時多発的に行われた。特にOOH展開はSNSとしての楽しさがいかに拡散されるかを意識して企画されたという。
コアユーザーを通じて情報が拡散
広告掲出後、実際に出演者が掲出現場に赴いて撮られた写真をSNSに投稿するケースが続出。コアユーザーとそのフォロワーを通じて、YOUTRUSTのOOH展開がソーシャルメディア上で瞬く間に広まっていった。
結果的に4倍の新規ユーザー獲得に寄与
本施策によって、施策前後で比較すると、新規ユーザー数で約4倍に、アクティブユーザー数で約2~3倍の増加が確認されたという。長期的な認知やリーチ獲得のみならず、短期的な効果へも大きく効果のあった事例といえる。
本施策について詳しくはYOUTRUSTマーケティング責任者大前さんのnoteを参照されたい。
- 広告主: YOUTRUST
- 内容: YOUTRUST
- 時期: 2021年8, 9月
- エリア: 東京主要駅(渋谷、六本木、品川、目黒、他
- 媒体: 渋谷ハーフジャック、品川駅自由通路セット、東急田都渋谷BIG14、ソニービジョン渋谷、TOQサイネージピラー目黒駅、JADビジョン、他
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